Facebook Ads ยกเลิก Relevance Score ออกพร้อมด้วย 6 Metrics
Facebook Ads ยกเลิก Relevance Score ที่เป็นตัวชี้วัดประสิทธิภาพของโฆษณาภายในเดือนเม.ย.นี้ โดย Facebook ได้แถลงการณ์ผ่านหน้าเว็บไซต์ของตัวเอง และจะหันมาใช้ตัววัดตัวอื่นที่มีความละเอียดและสามารถใช้ได้จริงในธุรกิจมากกว่ามาแทน
Facebook Ads ยกเลิกตัวเก่า พร้อมประกาศตัวใหม่
เมื่อ Facebook Ads ประกาศยกเลิกการใช้ Relevance Score เพื่อต้องการเปลี่ยนไปใช้ Metrics อีก 3 ตัวที่มีประสิทธิภาพมากกว่ามาแทน โดยได้ทำการยกเลิกพร้อมกับอีก 6 Metrics ดังนี้
- Offers Saved & Cost Per Offers Saved เฟซบุ๊กนำ Post Save มาเพื่อเป็นตัวชี้วัดโฆษณาสำหรับการวัดเวลาที่โฆษณาถูกบันทึก
- Messaging Replies & Cost Per Messaging Reply ใช้ New Messaging Connections และ Messaging Conversations Started เพื่อวัดการตอบกลับระหว่างเพจและผู้ที่กำลังเริ่มต้นธุรกิจ เพื่อแบ่งแยกให้เห็นอย่างชัดเจน
- Mobile App Purchase ROAS & Web Purchase ROAS ใช้ Purchase ROAS ในการรวมทุก Metrics เข้าด้วยกัน
และได้ทำการเปิดตัว 3 Metrics ใหม่ เพื่อเข้ามาปรับปรุงประสิทธิภาพของการวัด มีความละเอียดมากขึ้นและสามารถเข้ามาช่วยในการทำงานได้จริง ดังนี้
- Quality Ranking คุณภาพโฆษณาที่ได้รู้มาเทียบกับโฆษณาที่กำลังแข่งขันกันอยู่ โดยมีเป้าหมายเดียวกัน
- Engagement rate ranking อัตราส่วน Engagement ในโฆษณาที่คุณคาดหวัง เมื่อเทียบกับโฆษณาที่กำลังแข่งขันกัน
- Conversion rate ranking อัตราส่วน Conversion rate โฆษณาที่คุณคาดหวัง เทียบกับโฆษณาที่มีเป้าหมายและประสิทธิภาพเดียวกัน
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ช่วยให้คุณได้รับข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นประโยชน์ต่อการนำข้อมูลไปส่งเสริมการโฆษณาของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดย Facebook จะทำการยกเลิกภายใน 30 เม.ย.นี้
ที่มา : [1]
ติดตามข่าวสาร ได้ที่เว็บไซต์ Digital Marketing Wow และ เพจ Facebook และ Line @marketingwow
